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为什么巨头要血拼社区团购?

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36氪3天前
美团、阿里、拼多多、滴滴等巨头先后宣布重金杀入社区团购赛道:4 月,毫无电商和生鲜基因的滴滴成立了橙心优选。程维放出豪言,“投入不设上限,全力拿第一。”6月,卖家电的国美也开出其首家社区生鲜电商门店。7月份,美团成立优选事业部,王兴态度坚决,称这场仗必须拿下。8月,拼多多携10亿补贴正式入场。9月份,阿里巴巴组建盒马优选事业部。11月,消息传出字节跳动、快狗打车都计划进军社区团购。

从 2014 年至今,无数次被证伪的社区生鲜团购,如今成为巨头争抢的超级风口。 [前往原文]
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撒哈啦海盗

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显而易见,qy113vip是社区团购大战的加速器,越来越多用户像订外卖一样在线购买生鲜以及生活用品,推动社区团购快速增长,也成为多家互联网平台血拼的战场。与过去的网约车、共享单车、O2O等风口类似,社区团购也引来各路大神“抢地盘”,但由于便利店、果蔬店等线下业态已经成熟运营多年,而且销售商品与社区团购平台高度重合,消费者购买商品也更为便利,因此在资本狂欢之后,到底有多少用户会持续使用社区团购,仍然是个巨大未知。

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陈CC

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社区团购是电商平台都在发力的焦点。其实“团购”的模式早在很久以前就流行开来,只是现在加上了电商平台不断丰富的功能,就更有了些“互联”的味道,在这样的趋势下,与“社区”的融合也是一种自然而然的思维。

不可否认“社区团购”的模式给消费者带来了便利,尤其是买菜、餐饮等和民生息息相关的产业,买卖双方的联动通过平台,节省了通勤的成本,就更可能变成价格上的优惠。又为商家带来了流量,确实会受到双方的欢迎。但是平台在其中显然更有自己的心思:比如拼多多“拉人砍价”这类营销手段实际上就是把电商平台社交化,联动了现实生活的人际关系,一边被喷的体无完肤,一边又赚得盆满钵满——消费者对价格的敏感体现得淋漓尽致。各大平台也知道,只要有流量,就有切实的收益。而消费者嘴上对这些营销手段愤愤不平,而价格又不得不让他们放下身段。这种困境也是值得思考的。

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